Il nuovo brand Made in Italy di Gigante Supermercati
Il Gigante Supermercati, insegna leader italiana della grande distribuzione, ci ha affidato il progetto ambizioso di realizzare un nuovo brand per prodotti a marchio del distributore (MDD) esclusivamente alimentari e con posizionamento medio-alto.
L’obiettivo era quello di sviluppare una linea di prodotti che valorizzasse la tipicità locale dei prodotti italiani, senza però essere immediatamente riconducibile al marchio del Gigante, così da poter essere distribuito anche al di fuori della sua rete di negozi.
Il nostro ruolo come consulenti strategici è stato fondamentale per l’internazionalizzazione del brand, e abbiamo lavorato fianco a fianco con EDEMPG, che ha curato la creazione del marchio e del packaging.
Obiettivi del progetto
- Creare un nuovo brand distintivo: sviluppare un marchio che esprimesse il legame tra il territorio e la tipicità dei prodotti che ne fanno parte.
- Posizionamento medio-alto: creare una linea di prodotti percepita come esclusiva, capace di attrarre consumatori alla ricerca di qualità, tipicità e autenticità.
- Espansione internazionale: rendere il brand disponibile anche sui mercati globali, sfruttando sia i canali tradizionali offline che le potenzialità del digitale.
La nostra soluzione
Nasce Assaggi e Paesaggi, un brand che unisce il concetto di assaporare le tipicità italiane con il fascino dei paesaggi da cui provengono. Il nome del brand e il packaging sono stati pensati da EDEMPG per trasmettere l’autenticità della provenienza territoriale e, ovviamente, del Made in Italy, attraverso immagini suggestive dei luoghi d’origine dei prodotti.
Allo stesso tempo, il nostro apporto strategico si è concentrato sulla strategia di internazionalizzazione e sull’espansione del brand nei mercati globali. Abbiamo sviluppato una strategia integrata, con una combinazione di distribuzione offline e online:
- Offline: partecipazione a fiere internazionali, contatti diretti con distributori e buyer, e organizzazione di eventi speciali per il lancio del brand nei mercati esteri.
- Online: per rispondere all’esigenza di una rapida espansione, abbiamo scelto di integrare Assaggi e Paesaggi sulla piattaforma Alibaba, una delle piattaforme e-commerce globali più influenti, per raggiungere i consumatori in Asia, Stati Uniti e oltre.
Collaborazione con Alibaba
Una parte fondamentale della nostra strategia è stata l’attivazione della collaborazione con Alibaba, che ha fornito al brand Assaggi e Paesaggi una visibilità globale. Il passaggio attraverso Alibaba ha permesso al brand di essere visibile a un pubblico internazionale, facilitando l’ingresso in mercati chiave come gli Stati Uniti, il Far East, il Middle East e i Continenti del sud del globo. Sono infatti oltre 230 paesi virtualmente raggiunti attraverso la piattaforma di Alibaba.com
Risultati straordinari
- Crescita esponenziale delle vendite: Assaggi e Paesaggi ha rapidamente conquistato una quota significativa di mercato sia offline che online.
- Espansione geografica: grazie alla presenza su Alibaba, il brand ha visto un forte incremento nelle vendite, incrementando la sua visibilità e raggiungendo nuovi consumatori globali.
- Fidelizzazione dei consumatori: il posizionamento chiaro e l’esperienza di acquisto fluida hanno permesso di fidelizzare i consumatori, sia online che offline.
Un esempio di export efficace
Assaggi e Paesaggi è l’esempio perfetto di come una consulenza strategica mirata possa fare la differenza nell’esportazione. La chiave del successo è stata la capacità di coniugare tradizione e innovazione, utilizzando strumenti moderni come Alibaba per valorizzare il Made in Italy e raggiungere nuovi mercati globali.
Se anche tu desideri portare i tuoi prodotti sui mercati internazionali, contattaci per una consulenza personalizzata: insieme possiamo creare una strategia di export vincente per il tuo brand.
dettagli progetto
- Analisi di mercato
- Sviluppo del brand
- Strategia di posizionamento
- Design del packaging
- Espansione internazionale
- Integrazione e-commerce (Alibaba)
